Hãng sản xuất hàng gia dụng Haier là một nhà xuất khẩu lớn, bán tủ lạnh cỡ nhỏ giá rẻ và máy giặt thông qua các nhà bán lẻ bao gồm tập đoàn Wal-Mart. Tập đoàn điện tử TCL International Holdings Ltd. gần đây đã ký kết với hãng Thomson SA của Pháp để lập một liên doanh sản xuất tivi.
Liên doanh này sẽ sử dụng nhãn hiệu TCL ở châu Á và các thị trường đang nổi lên, nhãn hiệu Thomson ở châu Âu và RCA ở Bắc Mỹ. Còn có bia Thanh Đảo đã được các thực khách ở các nhà hàng Trung Quốc biết đến. Nó đang “bành trướng” trong nước thông qua việc mua lại hàng loạt các nhà máy bia cấp vùng.
Ngoài ra, một nhãn hiệu thành công khác của châu Á là OSIM. Công ty có trụ sở ở Singapore này chuyên bán các sản phẩm ghế massage và các sản phẩm phục vụ sức khỏe trên toàn châu Á. Chủ tịch OSIM, ông Ron Sim, đã để tâm đến việc “quốc tế hóa” tên tuổi của mình ngay từ khi thành lập công ty vào năm 1979 với cái tên độc nhất vô nhị. “Sim là họ của tôi, và chữ O thực sự là quả địa cầu”, ông nói. OSIM hiện đã bán sản phẩm sang Mỹ và Anh và nhãn hiệu OSIM đã được định giá đến 120 triệu USD.
Còn Philippines có Jollibee, một hệ thống cửa hàng bán thức ăn nhanh tự nhận mình đã ghi “2-1” trong trận đấu với McDonald trên sân nhà, với 65% thị phần. Hiện Jollibee đã mở rộng hoạt động ra nước ngoài, tiến vào các thị trường bao gồm Hong Kong và Brunei theo chân các công nhân nhập cư Philippines.
Một trong những người Trung Quốc nổi tiếng nhất nắm bắt được giá trị nhãn hiệu là chuyên gia thể dục Lý Ninh. Ông này đã giành được 6 huy chương tại Olympic Los Angeles 1984, 2 huy chương bạc cùng 1 huy chương đồng, và là người đi đầu trong việc tiếp thị quần áo thể thao Trung Quốc. Oliver, chuyên gia về nhãn hiệu, dự đoán, xu hướng quảng bá thương hiệu vẫn đang ngày càng mạnh dần. “Sắp tới bạn sẽ thấy các loại xe hơi của Trung Quốc tràn ngập thị trường”, ông nói.
